明片是代表自己象形的视觉媒体视觉媒体
名片是绘画性兼具设计型的视觉媒体，过去的名片设计大多以简单扼要为主，现在所使用的名片，字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现，甚至是排版的变化，使名片制作不再是一张简单有没有生气的纸片;它变成人与人初次见面时，加深印象的一种媒介。
美的概念是非常抽象的
但是可以确定多数人的选择是相似时，那就是名片本身设计达到了某种美的形式。关于美的形式的讨论，从希腊哲学家亚里士多德以来，康德、黑格尔等人都有很著名的研究，在不同的时代里，关于美的形式的解释应该有所不同。
1、律动：
以文字的骇异，或集合图形的构成来表现律动的方法，并不太容易，不过依据造型的方法分析，一般可分为反复及渐变两种，这两种方法与规则，或不规则现象，交互使用时，则可发展成无限的图形。
2、对称：
能传达有秩序、安定、静态、庄重与威严的心理感觉。例如，左右或上下相等的造型，我们称之为实质的对称;左右或上下并非完全相等，但在视觉上也能产生对称的感觉时，成为感觉的对称。
3、对比：
把相对的两要素互相比较，例如上海直线和曲线，长和短，粗和细，明和暗，黑和白，大和小，锐和钝等，上海名片制作产生强者更强，弱者更弱的现象;并互相强调出对方的特征，衬托产生对比美。
4、平衡：
把两种以上的构成要素，上海均匀的予以配置而达到安定的状态便叫做平衡。上海印刷正常的平衡具有安定，静态的感觉;而不正常的平衡则呈现不安定，上海动态的感觉，但却有丰富的情感，比较有变化。一般造型的平衡，实质色彩，明暗，大小，质感等感觉的平衡。
