在名片内容中,文字占有相当的比例,是名片设计中不可缺少的因素之一,当然也是名片设计中的一个纯粹、广阔的设计空间。文字在名片设计构成中,不仅仅局限于信息传达意义上的概念,而是具有装饰性、图形性、启迪性和宣传性、引导人们的审美时尚的新视角。名片设计中可直接选用符合内容信息的字体,可对文字加工处理、还可改变文字结构和编排顺序来最终达到传递信息和构成视觉美感的作用。
一、文字的装饰性在名片设计中的信息传达
早在中国古代的象形文字,其造型本身就有着高度的装饰性,而西方的英文字体在各时期也有着其独特的装饰性,它们独立的形式具有令人愉悦的视觉美感,因此文字的装饰性常作为一种美化设计画面的因素,被广泛用于现代设计中。我们都知道,文字是人类日常生活中最直接的视觉媒体之一,也是学术文化的传播者。近年来,由于广告事业的迅速发展和世界性的设计潮流影响,在设计名片时,为了商业需求或表现个人设计理念,除了印刷字体的变化外也产生了许多具有装饰性、变化性的新颖字体。它们有别于传统字体。字体的的设计和选择是版面的基础要素,字体设计加强了文字的造形造魅力,使之具有装饰、欣赏和加强印象的功能。但需注意个性名片设计中信息传达的视觉表现方式的是在一张名片上不可选择过多的字体,一般以二到三种为最佳视觉效果。否则会产生零乱而缺乏整体效果。
名片设计中,不可或缺的文字常常在整个版面中起着装饰性的作用。文字在名片中除了字体本身所带来的装饰效果,还常常以字体形状、大小、间距、行距等形成点、线、面的构成形式表现其装饰性。书法、印刷体、篆刻、传统的字形都在名片设计中应用广泛。在设计名片时,行业常影响文字造形的表现方式如知名的丁公司,科技电子公司、投资公司等常使用正统规范的字体,而手绘字体就是在强调书写时的轻快和创意趣味，一般用于娱乐等行业或是个性名片。另外，在营造版面的氛围的同时，要注意字体与版面的配合，达到所要的装饰效果，将名片塑造成另一种新视觉语言。
如图1-1中利用“朱”和“G”的放大，对版面对名片设计历史的简单概述及名片中“以小见大”的表述与理解做了构成关系，既突出了名字本身，又通过构成关系装饰了版面。图1-2中将“MAD”无序的铺在版面上既具有装饰性又传达出抓狂的概念。图1-4中将文字打散构成块面的关系，使文字传达信息的同时具有装饰版面的效果。如图1-6采用手写体文字与其撕扯的毛边相呼应，传达出人物的性格和趣味，图1-7通过书法文字在版面上做为底纹来达到具有文化的韵味。
二、文字的图形性在名片设计中的信息传达
文字的产生源于表意的形象符号,因此,从文字的产生起就与图画有着密不可分的关系。文字的图形性包括图形文字和文字图形双重含义：
一、图形文字是指将文字图形化用图形的形式处理构成版面,在名片设计中可以以字体的演变为创意表现展开的源点,字体本身的表意含义作为种信息符号传达其信息。如图1一8、1-9、将字体本身图形化,将意寓于字体中。
二、文字图形就是将文字作为基本单位的点、线、面出现正在版面上构成图形。名片设计太原开往北京列车缴获一本“铁路职工工作证”揪出制假窝点中将文字作为一种形式符号表达美的情趣。图一以文字排列成线构成文字图形,活跃了人们的视觉。
那么,小小的名片中图形性文字的创意可以提高名片创意个性特点,给阅读者带来生动的趣味性,便于提高名片的识别度和视觉传达力。图一是将图形文字作为使用的标志传达该行业的特点,如图一中利用印章作为一种图形来表现人的名字。文字的图形性方式的使用可以丰富版面,展现其文字的字体美、形式美和符号美,使版面生动活泼起来,吸引人们的眼球,引发人们的兴趣,图形性文字既具有文字本身的功能,在信息传达方面更具看图会意的的效用。是名片设计中重要的设计方法之一。
