标识与标牌设计虽然是倾向于单一的平面型的结构，构成这一平面的内容，称为结构要素。标识标牌设计中的结构要素，大致为图案、文字、计量单位、色彩四部分。
图形是标识设计的常用的元素，通过丰富复杂的图形造型，可使系统活跃起来，增加人视觉上的美感，使公共视觉环境鲜明有序。
标识标牌上的文字，起着提示功能、传递指令、陈述内容的重要作用，是标识标牌内容的主体部分，它将与产品共存，无论从时间上或广度上都有着较为深远的影响。
标牌材质和工艺是决定其质量的两个主要因素。不同的材料适用于不同的环境。材质的表现力对公共空间的视觉形象标识系统设计的影响是十分大的，同样一个设计作品用纸张处置和用金属处置的效果是截然不同的。
字体是否得法、用字是否正确，这不仅反映了一个企业或一个地区的文化水平，同时也反映了生产厂家对产品所持的态度。此外，字体大小是否相宜、搭配是否得当、工艺过程有否影响等，都是标牌标识设计过程应慎重处理的要点。
计量单位涉及各行各业，也与每个人密切的相关。对统一计量制度历来都十分重视。我国的计量单位已与国际单位制趋于统一。我国新颁布的法定计量单位就是以国际单位制为基础的。国际单位制的特点是结构简单、科学性强、使用方便、易于推广。
色彩是标牌标识设计中的一种重要的表现形式。运用丰富的色彩知识，使标牌标识设计得更好看起来。标识标牌设计的基本要求是标识。设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。
